Engedélyezhetik a filmekben a termékelhelyezést az EU-ban, mert az Európai Bizottság szerint a jelenlegi reklámszabályozás idejétmúlt.

A testület szeretne lazítani a reklámok szabályozásán, és a tervek szerint minden fikciós program – kivéve a gyermekprogramokat – tartalmazhatna termékelhelyezést. A Bizottság szerint a terület azonnali modernizálására van szükség.