A "mörcs" a jog és a marketing határmezsgyéjén mozogva a szellemi tulajdon kereskedelmi kiaknázásának legfőbb motorja. De mit is jelent ez pontosan? Hogyan robbant be Micky egér eladásösztönző eszközként a kereskedelmi gyakorlatba? Miért fontos a merchandising, mint atipikus szerződési forma? És hogyan kezeli a jog ezt a rendkívül összetett jelenséget?
Merchandising szabályozásának szükségtelensége: Az altípus-mentesség mellett szóló érvek
A merchandising robbanásszerű, világméretű elterjedése a méltán híres Walt Disney nevéhez fűződik, aki 1929-ben korszakalkotó ötlettel állt elő: Mickey egér figuráját eladta füzetborítónak. És melyik gyermek ne szeretne Mickey egeres füzetet? Az ötlet így sok milliárdos bevételt generálva igen jövedelmezőnek bizonyult. A merchandising közgazdasági szempontból egy kiemelten hatékony eladásösztönző eszköz, lényege az áruk értékesítésének ösztönzése reklámozás vagy a termékek elhelyezése segítségével. A szó azt a magatartást jelöli, amely a merchandising termékek összekapcsolását valósítja meg egy népszerű filmmel, személlyel vagy eseménnyel, az adott termékek eladásának folyamatában. A merchandising a jog és a marketing határmezsgyéjén mozogva a szellemi tulajdon kereskedelmi kiaknázásának legfőbb...