A merchandising robbanásszerű, világméretű elterjedése a méltán híres Walt Disney nevéhez fűződik, aki 1929-ben korszakalkotó ötlettel állt elő: Mickey egér figuráját eladta füzetborítónak. És melyik gyermek ne szeretne Mickey egeres füzetet? Az ötlet így sok milliárdos bevételt generálva igen jövedelmezőnek bizonyult.
A merchandising közgazdasági szempontból egy kiemelten hatékony eladásösztönző eszköz, lényege az áruk értékesítésének ösztönzése reklámozás vagy a termékek elhelyezése segítségével. A szó azt a magatartást jelöli, amely a merchandising termékek összekapcsolását valósítja meg egy népszerű filmmel, személlyel vagy eseménnyel, az adott termékek eladásának folyamatában.
A merchandising a jog és a marketing határmezsgyéjén mozogva a szellemi tulajdon kereskedelmi kiaknázásának legfőbb motorja. A jelenség jogi vetülete egy sajátos szerződéstípus, a merchandising szerződés megjelenése. Az újtípusú szerződések körében ez a kontraktus típus azért vált kulcsfontosságúvá, mert a digitális térben a brandek és arcok értéke szinte pillanatok alatt globálissá válhat.
A tanulmány szerződéstani szemüvegen keresztül mutatja be a “mörcsök” sajátos világát.
A Szerző bírósági titkár, kártérítési jogi és digitális adatvédelmi szakjogász.